TikTok เปิดอินไซต์ผู้บริโภคช่วง “สงกรานต์” พบสินค้า “แฟชั่น” ยอดการค้นหาทะลุ 160 ล้านครั้ง “พัดลมพกพา” เป็นแกดเจ็ตดับร้อนที่ต้องมี ยอดค้นหาพุ่งสูงถึง 1.6 ล้านครั้ง ส่วน “บิวตี้” คนมองหาความบางเบา ไม่ดรอป ไม่หยือ “ครีมกันแดด” ขึ้นแท่นสินค้าฮอต ยอดค้นหามากกว่า 6.4 แสนครั้ง
รายงานข่าวจาก TikTok ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากอินไซต์ “2026 Songkran & Summer Performance” สะท้อนว่า “สงกรานต์” ไม่ได้เป็นเพียง Peak Season ของการท่องเที่ยวและการจับจ่ายใช้สอยที่สำคัญที่สุดแห่งปี แต่คือ “Strategic Kick-off” ที่จุดพลังงานการบริโภคลากยาวความต้องการซื้อไปตลอดซัมเมอร์ เป็นช่วงที่ Consumer Intent (ความตั้งใจของลูกค้า) พุ่งทะยานแบบ Non-stop และเป็นนาทีทองที่แบรนด์จะเข้าไปอยู่ในทุกจังหวะชีวิตของผู้บริโภค
หมวดหมู่ที่มีการค้นหาสูงสุดมากกว่า 160 ล้านครั้ง โดยยอดวิววิดีโอเติบโตถึง 120% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่เสื้อผ้าลายดอกแบบเดิม ๆ แต่กำลังค้นหา “Festival Attire” ที่ผสมผสานความสนุกและฟังก์ชันการใช้งานจริงเข้าด้วยกัน
ยอดวิวโตมากกว่า 39% และเป็นครั้งแรกที่อุปกรณ์ไอทีถูกจัดให้เป็น “Gadget ดับร้อนที่ต้องมี” เห็นได้ชัดจากยอดค้นหา “พัดลมพกพา” ที่พุ่งสูงถึง 1.6 ล้านครั้ง สะท้อนถึงความต้องการสินค้าที่ช่วยคลายร้อนและทนแดด ทนน้ำ
ยอดสร้างสรรค์วิดีโอโตกว่า 32% ถือว่าโตคู่ไปกับ Gadget คลายร้อน และได้สร้างวัฒนธรรมการบริโภคแบบ “TikTok-First” ที่เน้นความฉับไวและการตัดสินใจซื้อตามความรู้สึกในขณะนั้น โดยแบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์ชวนหิว ให้รู้สึกอยากชิมในทันทีจึงมีโอกาสปิดการขายได้สูงกว่า
สร้างปรากฏการณ์ด้วยยอดการค้นหาสูงถึง 75.5 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่ความสวยสมบูรณ์แบบชั่วคราว แต่ต้องการความสวยระดับ “Performance over Perfection” ที่ต้องรอดจริงในทุกสถานการณ์พร้อมทั้งให้งานผิวธรรมชาติ
โดยเฉพาะเมคอัพที่ “บางเบา ไม่ดรอป ไม่หยือ” ซึ่งเห็นได้ชัดจากยอดค้นหาที่พุ่งสูงอย่างมีนัยสำคัญในกลุ่มครีมกันแดด (645,000 ครั้ง) และเครื่องสำอางกันน้ำ/กันเหงื่อ (787,000 ครั้ง) ตอกย้ำว่า “ความติดทน” คือ Pain Point อันดับหนึ่งที่แบรนด์ต้องตอบโจทย์ให้ได้ในเทศกาลนี้
รายงานระบุด้วยว่า TikTok ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็น Growth Partner ของธุรกิจทุกขนาด ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่าง “Cultural Moment” และ “Commercial Success” ได้อย่างทรงพลัง ด้วยสถิติการค้นหากว่า 150 ล้านครั้ง และตัวเลขการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เติบโตถึง 30% (YoY) บนแพลตฟอร์ม สะท้อนว่าคนไทยไม่ได้แค่ดู แต่กำลังเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในกระแสและพร้อมเปลี่ยน Inspiration ไปสู่ Action ในทันที
ยืนยันด้วยผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่พุ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ถึง 2 เท่า นี่จึงเป็นโอกาสครั้งสำคัญที่แบรนด์จะสามารถเปลี่ยน “พลังคอมมูนิตี้” ที่มีผู้ใช้กว่า 50 ล้านรายบน TikTok ให้กลายเป็น “ผลลัพธ์ทางธุรกิจ” ที่วัดผลได้จริงรับช่วง Songkran & Summer ปีนี้
สำหรับ Strategic Roadmap 2026 ที่จะช่วยเปลี่ยนไวบ์ของ “สงกรานต์” ให้กลายเป็นการเติบโตที่วัดผลได้จริง แบรนด์ต้องมี “Full-Funnel Media Mix” ที่เข้าถึงทุก Micro-moment ของ Customer Journey
โดย TikTok มีเครื่องมือที่พร้อมซัพพอร์ตแบรนด์หลายประเภท เช่น Consideration Ads ที่ออกแบบมาเพื่อเจาะกลุ่ม High-intent Audiences พร้อมดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วม Live/Product GMV Max เพื่อปิดการขายแบบเรียลไทม์ และ Lead Ads เปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็น Lead คุณภาพ เป็นต้น
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือ “Discovery-to-Demand” เมื่อผู้ใช้งานกว่า 73% สามารถขยับจากการค้นพบเทรนด์ไปจบที่ Transaction ได้ภายในอีโคซิสเต็มเดียวกัน ทำให้แบรนด์สามารถข้ามผ่านการซื้อแค่ Reach ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์ใน High-trust Environment ที่ใช้การเกาะกระแสอย่างมีชั้นเชิงและสร้างแต้มต่อทางความรู้สึก ช่วยเร่งผลลัพธ์ทางธุรกิจให้เติบโตแบบก้าวกระโดด และสามารถรักษาอิมแพ็กต์นี้ไว้ได้ตลอดทั้งเทศกาล
อ่านข่าวต้นฉบับ: TikTok เปิดอินไซต์ “สงกรานต์” ยอดค้นหา “พัดลมพกพา” ทะลุ 1.6 ล้านครั้ง