กระทรวงพาณิชย์เดินหน้ากิจกรรมการตลาดเชิงรุก ดันผลไม้ไทยทั้งในและต่างประเทศ ตั้งเป้าส่งออกปี 2569 ขยายตัว 5% มูลค่า 1.79 แสนล้านบาท หลังไตรมาสแรกส่งออกผลไม้สดแล้ว 305,673 ตัน มูลค่า 22,285 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 56.24% พร้อมเร่งกระตุ้นตลาดในประเทศผ่านบุฟเฟต์ทุเรียน ห้างค้าปลีก ตลาดกลาง และช่องทางออนไลน์ ตั้งเป้าระบายผลไม้ไม่ต่ำกว่า 5 แสนตัน

นายประคัลร์ กอดำรงค์ รองโฆษกกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ได้สั่งการให้เร่งจัดกิจกรรมกระตุ้นการบริโภคผลไม้ไทยทั้งในต่างประเทศและในประเทศ โดยเฉพาะช่วงเดือนมีนาคม-พฤษภาคม ซึ่งเป็นช่วงที่ผลไม้ในประเทศออกสู่ตลาดจำนวนมาก

ทั้งนี้ กระทรวงพาณิชย์ได้ดำเนินกิจกรรมการตลาดเชิงรุก เพื่อผลักดันการส่งออกผลไม้ไทยให้ขยายตัวตามเป้าหมาย 5% หรือคิดเป็นมูลค่า 179,000 ล้านบาท โดยตั้งแต่เดือนมีนาคมที่ผ่านมา การจัดจับคู่ธุรกิจผลไม้มีมูลค่าการสั่งซื้อแล้ว 3,120 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ได้ส่งทีมไปเจรจากับด่านการค้าในลาว เวียดนาม และจีน เพื่ออำนวยความสะดวกด้านโลจิสติกส์ พร้อมสั่งการทูตพาณิชย์ในจีนประสานผู้นำเข้า ทำให้มียอดสั่งซื้อทุเรียนปีนี้ปริมาณ 1-1.1 ล้านตัน และจะผลักดันการส่งออกมังคุดไทย 150,000 ตัน ผ่านเครือข่ายทูตพาณิชย์ในเวียดนาม ไต้หวัน เกาหลีใต้ มาเลเซีย อินเดีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และออสเตรเลีย

สำหรับตลาดจีน สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว ได้โปรโมตผลไม้ไทยเข้าสู่เมืองซัวเถา มณฑลกวางตุ้ง ร่วมกับพันธมิตร ได้แก่ ฝ่ายเกษตร ณ นครกว่างโจว บริษัท Pagoda บริษัท CP และบริษัท Miniso สร้างมูลค่า 218 ล้านบาท

ส่วนที่นครคุนหมิง ได้ร่วมกับร้านอาหาร Thai SELECT และห้างสรรพสินค้าถงเต๋อ คุนหมิง จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยมียอดขายทุเรียนระหว่างการจัดงานประมาณ 200,000 หยวน หรือเกือบ 1 ล้านบาท

ด้านตลาดศักยภาพ เกาหลีใต้มีการส่งเสริมการขายผลไม้ไทยร่วมกับห้างสรรพสินค้า Hyundai 13 สาขาทั่วประเทศ ควบคู่กับการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ของห้าง คาดการณ์มูลค่าคำสั่งซื้อ 30 ล้านบาท ขณะที่นครมุมไบ ประเทศอินเดีย มีการจัดจำหน่ายผักและผลไม้ไทย พร้อมกิจกรรมสาธิตและแจกชิม คาดการณ์มูลค่าสั่งซื้อภายใน 1 ปี จำนวน 359 ล้านบาท

นอกจากนี้ กระทรวงพาณิชย์ยังผลักดันช่องทางออนไลน์ผ่านความร่วมมือกับแพลตฟอร์มทั่วโลก ภายใต้ Thaitrade.com และ Topthai โดยเปิดตัวช่องทางจำหน่ายทุเรียนผ่านแพลตฟอร์มซื่อผิ่นฮ่าว ใช้ KOL เยี่ยน กงจู่ เยี่ยน เจินเสี่ยน ซึ่งมีผู้ติดตาม 6 ล้านคน ช่วยโปรโมตสินค้า

รวมถึงจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายบนแพลตฟอร์มซูเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ผูผู่ หรือ PUPU ในมณฑลฝูเจี้ยน จำหน่ายทุเรียนและมังคุด มียอดขาย 1.4 ล้านบาท

สำหรับตลาดที่มีการเติบโตสูง แต่ยังไม่คุ้นเคยกับผลไม้ไทย กระทรวงพาณิชย์จะเร่งส่งเสริมภาพลักษณ์และสร้างการรับรู้ในตลาดตะวันออกกลาง เอเชียใต้ สหภาพยุโรป และเอเชียกลาง ภายใต้คอนเซ็ปต์ “THAILAND: THE LAND OF TROPICAL FRUITS” เพื่อให้การประชาสัมพันธ์ผลไม้ไทยเป็นไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก

ขณะเดียวกัน ยังใช้เวทีงานแสดงสินค้าในตลาดศักยภาพเป็นช่องทางสำคัญ โดยปีนี้ได้นำคณะผู้ประกอบการไทยเข้าร่วมงานแสดงสินค้า 5 งานในจีน และตลาดศักยภาพอื่น ๆ ได้แก่ GULFOOD ที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์, FOODEX JAPAN ที่ญี่ปุ่น, SEOUL Food & Hotel ที่เกาหลีใต้, FINE FOOD Australia ที่ออสเตรเลีย และ SIAL ที่ฝรั่งเศส

ในเดือนพฤษภาคมนี้ ยังมีงานใหญ่ THAIFEX–Anuga Asia 2026 ระหว่างวันที่ 26-30 พฤษภาคม 2569 ณ ศูนย์แสดงสินค้าอิมแพ็ค เมืองทองธานี ซึ่งจะเป็นเวทีให้ผู้ส่งออกผลไม้ไทยจับคู่ธุรกิจกับผู้ซื้อจากกว่า 140 ประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะสินค้าแปรรูปและสินค้านวัตกรรม เพื่อเปิดโอกาสขยายการส่งออกและสร้างการเติบโตในตลาดใหม่

นายประคัลร์กล่าวว่า ช่วง 3 เดือนแรกของปี 2569 หรือเดือนมกราคม-มีนาคม ไทยส่งออกผลไม้สดแล้ว 305,673 ตัน มูลค่า 22,285 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 56.24% สะท้อนความต้องการผลไม้ไทยในตลาดโลกที่ยังขยายตัวต่อเนื่อง

ส่วนตลาดในประเทศ กระทรวงพาณิชย์ โดยกรมการค้าภายใน ได้ร่วมมือกับห้างค้าส่งค้าปลีกและห้างสรรพสินค้าชั้นนำ จัดกิจกรรมจำหน่ายผลไม้และบุฟเฟต์ผลไม้ ล่าสุดร่วมกับบริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจแม็คโครและโลตัส จัดงาน “Let’s Durian อร่อย หวานมัน ไม่ต้องลุ้น” เป็นบุฟเฟต์ทุเรียนและผลไม้ภาคตะวันออก ส่งตรงจากสวนเกษตรกรให้ผู้บริโภคเลือกทานแบบไม่อั้น

นอกจากนี้ ยังร่วมกับห้างโก โฮลเซลล์ จัดบุฟเฟต์ผลไม้แบบทานไม่อั้น และจัดกิจกรรมรณรงค์บริโภคผลไม้ร่วมกับ Siam Paragon, Makro, Lotus และ Tops เป็นต้น

กระทรวงพาณิชย์ยังเดินหน้าทำตลาดผลไม้ผ่านช่องทางห้างค้าส่งค้าปลีก ตลาดกลาง ตลาดสด แพลตฟอร์มออนไลน์ และผู้ประกอบการเอกชน รวมถึงนำผลไม้ไปจำหน่ายทั่วประเทศผ่านโครงการไทยช่วยไทย ณ ที่ว่าการอำเภอ ไปรษณีย์ไทย และรถพุ่มพวง โดยตั้งเป้ากระตุ้นการบริโภคไม่ต่ำกว่า 500,000 ตัน เพื่อเร่งกระจายผลผลิตและเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้เกษตรกร

ทั้งนี้ กระทรวงพาณิชย์มีแผนจัดกิจกรรมโปรโมตผลไม้ไทยภายใต้แคมเปญ “Thailand: The Land of Tropical Fruits” เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภค นักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติ ให้รับรู้ว่าประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางด้านผลไม้เมืองร้อนคุณภาพของโลก และช่วยกระตุ้นการบริโภคผลไม้ไทยเพิ่มขึ้น

อ่านข่าวต้นฉบับ: พาณิชย์ ปลื้มผลไม้ไทยขายดีทั่วโลก ดันส่งออกปีนี้แตะ 1.79 แสนล้าน